Рост сопоставимых продаж удвоился в третьем квартале в сравнении со вторым
Victoria's Secret & Company
Victoria’s Secret уменьшила число промоакций и стала продавать товары по полной цене / Фото: FashionStock.com / Shutterstock.com
Бумаги владельца бренда нижнего белья Victoria’s Secret подскочили на торгах 5 декабря почти на 21% и достигли максимума за 3,5 года. Компания показала самый высокий квартальный рост продаж с 2021 года после того, как сократила масштаб распродаж, пишет The Wall Street Journal. Бренд значительно улучшил свое положение после смены руководства год назад, вернувшись к имиджу, который сделал бренд всемирно известным.
Стоимость акций владельца бренда нижнего белья Victoria’s Secret в ходе торгов в пятницу поднималась до $50,22 — это максимальный уровень с мая 2022 года.
Инвесторы с энтузиазмом отреагировали на квартальный отчет компании. Victoria’s Secret уменьшила число промоакций и стала продавать товары по полной цене, пишет The Wall Street Journal. Эта стратегия привела к росту выручки в третьем квартале, завершившемся 1 ноября, на 9,2% — до $1,47 млрд, тогда как аналитики ожидали $1,41 млрд. Такого высокого темпа роста продаж у бренда не было больше четырех лет, отметила WSJ. Сопоставимые продажи увеличились на 8% после лишь 4% в предыдущем квартале.
В третьем квартале Victoria's Secret зафиксировала чистый убыток в $37 млн (или $0,46 на акцию), по сравнению с убытком в $56 млн ($0,71 на акцию) годом ранее. Скорректированный убыток составил $0,27 на акцию, тогда как аналитики, по данным FactSet, прогнозировали почти вдвое больше — в размере $0,59, пишет WSJ.
Позитивная динамика сохранилась и в начале четвертого квартала, что позволило компании второй раз подряд повысить прогнозы по продажам и прибыли, отмечает WSJ. В текущем периоде Victoria’s Secret ожидает скорректированную прибыль на акцию в диапазоне от $2,2 до $2,45 и выручку от $2,17 млрд до $2,2 млрд. Это выше рыночного прогноза по выручке ($2,17 млрд), но немного ниже по прибыли ($2,23 на акцию), отметила WSJ.
Также Victoria’s Secret повысила годовой прогноз: ожидаемая скорректированная прибыль на акцию теперь составляет $2,4–2,65, тогда как ранее компания планировала получить $1,8–2,2. Прогноз по выручке увеличен с $6,33–6,41 млрд до $6,45–6,48 млрд. В нем уже учтены потери от пошлин, которые оцениваются примерно в $90 млн по итогам года, тогда как ранее ожидался эффект в $100 млн, уточняет WSJ.
Рост продаж в третьем квартале был среди покупателей всех доходных групп — как в домохозяйствах с доходом менее $50 000 в год, так и в сегменте свыше $200 000. Посещаемость магазинов Victoria’s Secret и Pink в среднем превышала трафик по торговым центрам, а сами бренды привлекали все больше потребителей в возрасте от 18 до 24 лет. «Наши бренды находят отклик и становятся более актуальными», — отметила в пресс-релизе гендиректор Victoria’s Secret Хиллари Супер.
Супер также подтвердила, что продолжает вести переговоры с двумя инвесторами-активистами — Barington Capital Group и австралийским миллиардером Бреттом Бланди, которые приобрели доли в компании и добиваются изменений в составе совета директоров.
Когда в сентябре 2024 года Хиллари Супер возглавила Victoria's Secret, ей достался настоящий бардак, писала The Wall Street Journal. Продажи бренда падали на протяжении более двух лет , при этом на рынке появились новые конкуренты, включая бренд Ким Кардашьян Skims. В отличие от предыдущего руководителя, Супер не боялась ассоциаций Victoria's Secret с сексуальностью.
«Решения [предыдущего гендиректора] принимались под влиянием страха», — говорила она в интервью The Wall Street Journal. В 2024 году компания возобновила свое легендарное фешн-шоу, сделав состав моделей более разнообразным, но не отказавшись при этом от традиционных «ангелов».
В апреле 2025 года компания объявила о новой стратегии под названием «Путь к потенциалу», для исполнения которой Супер назначила новых президентов по всем ключевым направлениям.
С начала года акции Victoria's Secret подорожали на 16%. Но мнения аналитиков по бумагам расходятся, показывает MarketWatch: самая популярная рекомендация — «держать» (четыре рейтинга Hold), а советов «покупать» и «продавать» поровну (два Buy и один Overweight против двух Underweight и одного Sell). Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $36,3, что на 12,7% ниже цены закрытия торгов 4 декабря.
Подпишитесь на Telegram-канал Oninvest
Victoria's Secret пытается преодолеть кризис. Стоит ли ставить на рост ее акций?
UBS посоветовал покупать акции Victoria’s Secret. Почему он верит в устойчивый рост?
Victoria’s Secret столкнулась со второй за неделю атакой инвестора-активиста
Cвежие и актуальные новости из мира инвестиций – в вашем почтовом ящике