Cullen/Frost Bankers, Inc.
LVMH Moet Hennessy - Louis Vuitton, Societe Europeenne
Сумки Birkin от Hermes стоимостью от $10 тыс. доступны лишь самым обеспеченным покупателям, устойчивым к экономической нестабильности / Фото: Shutterstock
Акции люксовых брендов резко подорожали в декабре благодаря позитивным новостям из Китая и эйфории в США после выборов президента. Однако опрошенные Bloomberg аналитики предупреждают о потенциальных рисках, таких как «усталость от люкса» у потребителей, и прогнозируют неоднозначные перспективы для отрасли в следующем году. HSBC в начале декабря дал более оптимистичный прогноз.
Корзина ценных бумаг Goldman Sachs, отслеживающая сектор люкса, выросла более чем на 8% с начала декабря, написал Bloomberg. Рост акций в этой сфере может по итогам декабря оказаться самым высоким с февраля, отметило агентство. Это хорошие новости для инвесторов, которые пострадали в этом году из-за падения продаж у премиальных брендов, связанного во многом с экономическими проблемами Китая, пишет Bloomberg.
Оптимизм инвесторов возвращается благодаря нескольким попыткам Пекина оживить экономику Китая, на который приходится почти 15% глобального рынка люкса, утверждает Bloomberg. В середине декабря Пекин пообещал поддержать экономику за счет смягчения денежно-кредитной политики и «более проактивного» подхода к бюджетному стимулированию. 17 декабря Reuters сообщил со ссылкой на источники, что руководство Китая решило в 2025 году увеличить дефицит бюджета до рекордных 4% ВВП.
Кроме того, инвесторы рассчитывают на дополнительный импульс для рынка США в 2025 году: запланированные Дональдом Трампом дерегулирование экономики и снижение налогов будут способствовать росту потребительских трат, отметил Bloomberg.
Портфельный менеджер Robeco Switzerland Дора Букульчикова заявила в интервью Bloomberg, что она позитивно настроена в отношении рынков люкса в США и Китае, хотя и не смогла назвать точные сроки разворота ситуации к лучшему.
В последнее время финансовые результаты хорошо позиционированных на рынках США и Европы брендов показывают положительную динамику, отметил соруководитель отдела европейских акций BlackRock Fundamental Equities Джайлс Ротбарт .
Аналитик UBS Зузанна Пуш призвала клиентов сохранять осторожность.
2025 год станет для отрасли «переходным», и любые надежды на «значительное восстановление» будут зависеть от оживления спроса в США, считает управляющий портфелем в Fidelity International Марсель Штотцель .
HSBC в декабре, наоборот, советовал покупать акции лидера рынка люкса LVMH (владельца Louis Vuitton и Christian Dior) и Hermes (производит дорогие сумки Birkin и другие аксессуары). По мнению банка, «раскаленная» экономика США поможет восстановиться сектору люкса в 2025 году, а падающие процентные ставки позволят «высвободить сдерживаемый спрос».
У акций пяти крупнейших публичных производителей люкса в этом году нет единой динамики. Рыночная стоимость LVMH с начала года упала на 13%, Christian Dior — на 16%. При этом капитализация EssilorLuxottica увеличилась на 29%, Hermes — на 20%, а Richemont — на 19% за тот же период.
За последние два года люксовые бренды потеряли около 50 млн клиентов, сообщала в конце ноября The Wall Street Journal со ссылкой на данные консалтинговой компании Bain. Это первый случай в истории наблюдений за сектором люкса, когда число покупателей сократилось. По прогнозам Bain, продажи предметов роскоши в уходящем году будут на 20–25% меньше, чем в 2022 году.
За три десятилетия, предшествовавшие спаду, рынок люкса вырос втрое благодаря «демократизации» роскоши — привлечению новых потребителей из среднего класса. Однако резкий рост цен на люкс во время пандемии изменил эту тенденцию. По словам аналитика Bernstein Луки Солка , «найти сумки обычного размера от известных брендов менее чем за $3 тыс. стало практически невозможно».
Подпишитесь на Telegram-канал Oninvest
Cвежие и актуальные новости из мира инвестиций – в вашем почтовом ящике