Um kit de imprensa eletrônico, ou EPK, é uma página da web que reúne tudo o que um produtor precisa para aprovar um show. Nela, você encontra sua biografia, músicas, fotos, vídeos, material de imprensa, datas de shows e informações de contato, tudo em um único link.
Pense nisso como seu kit de imprensa, só que online. Você envia um único link em vez de uma pasta com vários arquivos.
Funciona tanto para artistas solo, bandas, DJs quanto para produtores. Este guia aborda o que deve conter um EPK, como deve ser um bom EPK e como criar o seu.
EPK significa kit de imprensa eletrônico. É uma versão digital dos kits de imprensa em papel que os artistas costumavam enviar pelo correio para casas de shows e gravadoras.
Um EPK não é um PDF que você anexa a um e-mail. Os melhores são uma única página da web que você compartilha por meio de um link.
Uma página dinâmica supera um PDF por um motivo fundamental: você pode atualizar a data de um show ou trocar uma faixa em segundos, sem precisar reenviar. Um PDF fica desatualizado no momento em que seu próximo single é lançado.
Um link também não tem limite de tamanho de arquivo. Suas músicas e vídeos são reproduzidos diretamente na página, em vez de chegarem como anexos pesados que lotam a caixa de entrada.
Quem lê? Agentes de reservas, responsáveis pela contratação de artistas para casas de shows, promotores, programadores de festivais, gravadoras e jornalistas musicais.
Cada um está avaliando algo diferente. Um agente quer saber se você consegue atrair público. Uma gravadora quer ver se você está crescendo. Um jornalista quer uma história que valha a pena ser publicada.
E sim, eles ainda esperam um. Um EPK impecável costuma ser a primeira coisa que um agente pede depois de ouvir seu nome.
Essas palavras são frequentemente confundidas. Aqui está a versão simplificada.
Um press kit é o termo geral para as informações que um contato de imprensa ou de agenciamento precisa. Um press kit eletrônico (EPK) é a mesma coisa, porém criado como uma página da web.
Um kit de mídia geralmente é direcionado a patrocinadores ou anunciantes, portanto, prioriza o tamanho e o alcance do público. Um one-sheet é uma página única, geralmente em PDF, que resume sua apresentação de forma concisa.
Na prática, envie o link do seu EPK para a maioria das reservas e imprensa. Tenha também um PDF de uma página pronto, pois alguns formulários de festivais e de financiamento ainda exigem o envio de um arquivo.
Utilize um kit de mídia apenas quando uma marca ou patrocinador solicitar informações sobre seu público-alvo. Para todos os outros casos, o link do EPK é suficiente.
Um EPK eficaz abrange oito pontos. Mantenha cada um deles conciso e fácil de ler rapidamente.
Escreva duas versões. Uma biografia curta, com cerca de 100 palavras, para leituras rápidas, e uma mais longa, com 300 a 500 palavras, para a imprensa.
Escreva em terceira pessoa, como se um escritor estivesse citando você. Inclua seu nome, seu gênero literário, sua cidade, uma conquista notável e seus trabalhos publicados atualmente.
Comece com sua frase mais forte: um grande show, um número musical de verdade ou um gancho de uma frase. Elimine frases genéricas como "apaixonado por música", que não dizem nada a um produtor.
Adicione duas ou três fotos de alta qualidade, com pelo menos 1500 pixels de largura ou 300 DPI para impressão.
Use fotos recentes, tiradas no último ano, para que você pareça como está agora. Mantenha um estilo semelhante em todas elas para que o conjunto pareça harmonioso.
Ofereça uma foto panorâmica e uma foto vertical, já que pôsteres e artigos precisam de formatos diferentes. Dê crédito ao fotógrafo em cada uma delas e facilite o download.
Incorpore suas duas ou três melhores faixas para que elas toquem diretamente na página. Use o Spotify, SoundCloud ou Bandcamp.
Não obrigue o comprador a sair da página para ouvir você. Se ele tiver que clicar para sair, muitos não voltarão.
Comece com a música que melhor se encaixa nos shows que você quer fazer, não com a sua mais recente. Se uma faixa tiver números expressivos em plataformas de streaming, use-a primeiro.
Adicione um vídeo de uma apresentação ao vivo, e mantenha-o curto, com cerca de três a quatro minutos. Um produtor não assistirá a um show completo.
Gravações ao vivo são melhores do que vídeos de estúdio para conseguir trabalhos, porque comprovam que você sabe se apresentar em público.
Um áudio nítido importa mais do que uma câmera sofisticada. Se o som for ruim, o vídeo acaba prejudicando a qualidade do vídeo.
Selecione duas ou três citações curtas de notícias, blogs ou playlists. Adicione o nome da fonte abaixo de cada citação.
Adicione o logotipo do estabelecimento, se tiver permissão. Um nome reconhecido pelo contratante tem mais peso do que apenas as palavras.
Ainda sem divulgação na imprensa? Use inserções em playlists, execuções em rádios ou uma citação de um artista maior para quem você já abriu shows. Provas reais são melhores do que nenhuma prova.
Mostre os números que comprovam a sua credibilidade, como ouvintes mensais, seguidores, reproduções em streaming ou programas de destaque.
Diferentes leitores se importam com números diferentes, então adapte-os ao seu público-alvo:
Liste apenas os números que forem úteis. Se o número for pequeno, omita-o.
Liste seus próximos shows ou shows recentes, caso sua agenda esteja vazia. Isso demonstra que você está ativo e pronto para tocar.
Inclua o local e a cidade para cada data, não apenas o dia. Nomes que um agente de reservas conhece criam confiança rapidamente.
Link para ingressos para os próximos shows. Se sua agenda estiver vazia, liste os destaques recentes em vez de deixá-la em branco.
Facilite a localização. Adicione o seu e-mail de reserva, além do nome do seu gerente ou agente, se tiver um.
Forneça um contato claro, não cinco. Muitas opções deixam o responsável pela reserva em dúvida sobre para quem enviar um e-mail.
Use um e-mail de verdade, não apenas um formulário de contato. Quem reserva age rápido e quer responder diretamente da caixa de entrada.
Esta é a parte que a maioria dos guias ignora. Um agente de reservas dedica cerca de dois minutos ao seu EPK, geralmente por telefone, entre outras tarefas.
Eles escaneiam nesta ordem: foto, uma música, vídeo ao vivo e, por último, o contato. Se esses quatro elementos forem relevantes, eles continuam lendo. Caso contrário, fecham a aba.
A cada passo, eles fazem uma pergunta:
Responda às quatro perguntas rapidamente e você facilita o "sim". Esconda sua melhor música ou oculte seu e-mail, e você os fará trabalhar, o que geralmente significa que eles desistem.
A maioria dos EPKs fracos falha pelos mesmos motivos. Aqui está cada um deles, por que você perde dinheiro com isso e como corrigir o problema.
Um agente de reservas não vai ficar rolando a tela por cinco telas entre reuniões. Quanto mais extenso for o seu EPK, maior a probabilidade de ele fechá-lo antes de chegar ao seu melhor material.
Elimine tudo o que não contribui para a sua capacidade de conseguir trabalhos. O objetivo é ter apenas uma página, com o seu melhor trabalho no topo.
Se você realmente precisa de mais espaço, inclua um link para o seu site completo em vez de esticar o EPK.
Fotos desfocadas, escuras ou com baixa resolução fazem você parecer um iniciante, mesmo que sua música seja boa.
Um avaliador de marcas julga seu nível em segundos, e as fotos são a primeira coisa que ele vê. Imagens de baixa qualidade prejudicam sua carreira antes mesmo de ele ouvir uma única nota.
Você não precisa de um grande orçamento. Uma sessão rápida com um fotógrafo local lhe proporciona algumas fotos de imprensa utilizáveis que duram um ano.
Uma faixa de erro, um vídeo ausente ou uma página quebrada interrompem a avaliação imediatamente. Um avaliador não vai procurar uma versão funcional.
Links quebrados também indicam que você não mantém seu kit atualizado, o que dá a impressão de que você está inativo.
Abra seu EPK em uma nova aba e clique em todos os links, sempre, antes de compartilhá-lo.
Arquivos PDF pesados demoram a abrir em um celular, e a maioria das pessoas que fazem reservas abre o link primeiro pelo celular.
Um PDF também fica desatualizado no momento em que sua próxima versão é lançada, e você precisa enviar um novo arquivo por e-mail sempre que algo muda.
Uma página web carrega rapidamente, atualiza em segundos e permite que sua música e vídeo sejam reproduzidos instantaneamente.
Se um produtor não conseguir encontrar uma forma de entrar em contato com você em poucos segundos, ele passa para o próximo artista.
Não esconda seu endereço de e-mail apenas atrás de um formulário de contato, e não o coloque no rodapé da página.
Coloque um e-mail de confirmação de reserva claro no topo da página e repita-o na parte inferior para que esteja sempre a um clique de distância.
Datas de shows antigos, biografia do ano passado e números desatualizados indicam a um produtor que você não está em atividade no momento.
Um EPK é uma página viva, não um trabalho pontual. Os detalhes ficam obsoletos rapidamente e estatísticas desatualizadas podem prejudicá-lo.
Antes de enviar, atualize as datas, os números de streaming e quaisquer novos comunicados de imprensa ou lançamentos.
Frases como "artista que desafia gêneros, fazendo música com o coração" não dizem nada de útil para um produtor.
O produtor precisa definir rapidamente o seu som e o seu público, para saber se você se encaixa no local ou na noite do evento.
Dê um nome ao seu gênero musical, mencione algumas influências e diga para quem sua música é destinada. Batidas específicas são sempre poéticas.
Um EPK impactante destaca as mudanças que variam de acordo com o tipo de artista que você é. Aqui está o que enfatizar em cada caso e por que isso importa para o agente.
Um promotor precisa saber se o grupo todo consegue se apresentar junto e lotar um local. Por isso, um EPK de uma banda forte começa com uma foto do grupo e um vídeo ao vivo com uma plateia visível.
A lista inclui as datas da turnê com os locais dos shows, o nome da atração principal em cada cidade e, frequentemente, links para produtos oficiais. Inclua também uma breve história de origem, um gênero musical bem definido e um contato para agendamento de shows.
Os promotores contratam DJs para criar uma atmosfera e atrair um público, não apenas para selecionar uma música específica. Por isso, um EPK de DJ impactante destaca um mix ou set que demonstra seu gênero musical e sua energia.
A lista inclui os clubes e festivais que confiaram em você, adiciona uma nota técnica ou um aviso prévio, se necessário, e mantém o formulário de reserva organizado. Use uma foto que combine com os locais onde você deseja tocar.
Escritores e produtores se conectam com uma pessoa e uma história. Portanto, um EPK solo de sucesso se baseia em um retrato marcante, uma música de destaque e um ponto de vista pessoal claro que um escritor possa usar como referência.
Uma longa lista de créditos é menos eficaz do que uma frase memorável. Adicione um link para sua lista de e-mails e citações de imprensa que gerem confiança rapidamente.
Artistas e gravadoras querem provas de que você é capaz de entregar o que promete. Por isso, um EPK de produtor bem elaborado destaca seus melhores trabalhos e uma lista de créditos ou participações em produções.
Facilite o processo de solicitação de uma batida, uma sessão ou uma sincronização. Batidas ou stems para download e um contato direto são mais eficazes do que uma longa biografia.
Primeiro, escolha o formato. Você tem três caminhos principais.
Um PDF ou um folheto do Canva são rápidos, mas difíceis de atualizar e pouco práticos em um celular. Uma ferramenta dedicada a EPK cria uma página de imprensa simples e rápida, embora seu material fique hospedado no domínio da empresa.
A terceira opção é criar seu EPK como uma página em seu próprio site. Isso mantém o conteúdo em seu domínio, facilitando as atualizações e incorporando sua música e vídeo diretamente no site.
Independentemente da ferramenta que você escolher, procure por quatro coisas: que funcione bem em um celular, que seja fácil de atualizar, que permita incorporar músicas e vídeos e que forneça um link único e limpo.
Guarde também um PDF de uma página como backup. Alguns portais de festivais e bolsas de estudo ainda exigem o envio de um arquivo em vez de um link.
Se você já tem um site de música, adicionar uma página EPK é simples. Muitos modelos de sites de música incluem uma página de imprensa ou press kit justamente para isso, como as que existem em [inserir exemplos aqui]. Pixpa's modelos de música e artes cênicas ou do seu construtor de sites para músicos .
O local onde você constrói faz diferença. melhores construtores de sites para músicos Permitem incorporar suas faixas e vídeos diretamente no local, e de forma real. exemplos de sites de músicos Para que você tenha uma ideia do layout antes de começar.
Independentemente da sua escolha, a regra é a mesma: um link, rápido de abrir, fácil de atualizar e com seus melhores trabalhos em destaque.
Você não precisa de um designer. Seguindo estes passos, você pode criar um EPK sólido em uma tarde.
Reúna suas anotações biográficas, duas ou três fotos, suas melhores músicas, um vídeo ao vivo, algumas citações da imprensa, as datas de seus shows e seus dados de contato.
Salve suas fotos e vídeos em tamanho ideal para a web para que a página carregue rapidamente. Ter tudo em um só lugar desde o início agiliza o carregamento do restante.
Escreva primeiro a versão curta e depois expanda para a versão longa. Comece com a sua frase mais marcante, não com algo da sua infância.
Leia em voz alta. Se soar como um currículo, reescreva para que soe como a voz de uma pessoa.
Organize a página da maneira como um produtor a leria. Primeiro a foto, depois a música, em seguida um vídeo ao vivo, depois sua biografia, imprensa, estatísticas e datas.
Coloque seu contato para reservas próximo ao topo e novamente na parte inferior.
Torne a página pública e copie o link. Este link é o que você enviará para produtores, casas de shows e imprensa.
Use um endereço web curto e fácil de ler, se possível. Isso transmite uma imagem mais profissional e facilita a colagem em um e-mail.
Abra seu EPK no celular. Verifique se ele carrega rapidamente, se todos os links funcionam, se o vídeo é reproduzido corretamente e se seu e-mail é fácil de encontrar.
Corrija qualquer coisa que faça um usuário ocupado esperar. A maioria das pessoas abrirá seu link primeiro no celular.
Confira esta lista rápida antes de enviar seu EPK para alguém.
EPK significa kit de imprensa eletrônico. É o seu kit de imprensa, criado como uma página da web que você compartilha por meio de um único link, usado para apresentar sua ideia a casas de shows, promotores, gravadoras e à imprensa.
Você pode criar um EPK básico gratuitamente com um modelo ou uma ferramenta gratuita. Hospedar um em seu próprio site custa alguns dólares por mês, e uma página criada por um designer pode custar algumas centenas.
Sim. Produtores, casas de shows e gravadoras ainda pedem um EPK, e geralmente é a primeira coisa que eles querem depois de ouvirem seu nome. O formato mudou de um PDF enviado por correio para um link compartilhável, mas a expectativa é a mesma.
Sim, e isso pode ser ainda mais importante quando você é iniciante. Sem um histórico extenso, seu EPK é a prova de que você está pronto, então um kit conciso de uma página facilita a aprovação da casa de shows.
Não exatamente. Seu site é sua presença online completa, com sua loja, blog e portfólio. Seu EPK é uma página focada, criada para gerar contratos, e pode estar hospedada em seu site.
Use um modelo EPK gratuito ou o plano gratuito de um criador de sites. Adicione sua biografia, fotos, música, vídeo e informações de contato para shows, depois torne a página pública e compartilhe o link.
Uma página. Um agente de reservas gasta cerca de dois minutos nela, geralmente em um celular, então seja breve e coloque seu melhor trabalho em primeiro lugar.
Em uma página que você controla, idealmente seu próprio site ou domínio. Dessa forma, você pode atualizá-la a qualquer momento, o link nunca quebra e você não fica preso à plataforma de outra empresa.
Mantenha o link público para que qualquer pessoa para quem você enviar a música possa abri-lo sem senha. Use um link privado ou protegido por senha apenas para músicas inéditas que você ainda não está pronto para compartilhar.
Sim. Atualize suas fotos, músicas, estatísticas e datas de shows a cada poucos meses e sempre antes de uma apresentação importante. Datas desatualizadas e números antigos dão a impressão de que você está inativo.