Электронный пресс-кит (EPK) — это веб-страница, содержащая все необходимое для того, чтобы букер дал согласие. Он объединяет вашу биографию, музыку, фотографии, видео, пресс-релизы, даты выступлений и контактную информацию в одном месте.
Представьте это как ваш пресс-кит, размещенный в интернете. Вы отправляете одну ссылку вместо папки с файлами.
Это работает независимо от того, являетесь ли вы сольным исполнителем, группой, диджеем или продюсером. В этом руководстве рассматривается, что должно быть в EPK, как выглядит хороший EPK и как его создать.
EPK расшифровывается как электронный пресс-кит. Это цифровая версия бумажных пресс-китов, которые артисты раньше рассылали по почте в концертные площадки и звукозаписывающие компании.
EPK — это не PDF-файл, который вы прикрепляете к электронному письму. Лучшие варианты — это отдельная веб-страница, которой вы делитесь с помощью одной ссылки.
Онлайн-страница лучше PDF-файла по одной важной причине: вы можете обновить дату выступления или заменить трек за считанные секунды, без повторной отправки. PDF-файл устаревает в тот момент, когда выходит ваш следующий сингл.
Кроме того, для ссылок нет ограничений по размеру файлов. Ваша музыка и видео воспроизводятся прямо на странице, а не приходят в виде больших вложений, засоряющих почтовый ящик.
Кто это читает? Букинг-агенты, организаторы концертов, промоутеры, программные директора фестивалей, звукозаписывающие компании и музыкальные критики.
Каждый проверяет что-то своё. Агент хочет знать, сможете ли вы привлечь публику. Лейбл хочет видеть, развиваетесь ли вы. Писатель хочет, чтобы его история стала достойной освещения.
И да, они по-прежнему ожидают его. Чистый EPK — это часто первое, что просит агент по бронированию, услышав ваше имя.
Эти слова часто путают. Вот их простая версия.
Пресс-кит — это общий термин для обозначения информации, необходимой для связи с прессой или для бронирования. Электронный пресс-кит (EPK) — это то же самое, но в виде веб-страницы.
Медиа-кит обычно предназначен для спонсоров или рекламодателей, поэтому он ориентирован на размер и охват аудитории. Одностраничный информационный лист — это документ на одной странице, часто в формате PDF, который кратко описывает вашу деятельность.
На практике, для большинства заявок на бронирование и для прессы, отправляйте ссылку на свой EPK. Также держите наготове одностраничный PDF-файл, поскольку в некоторых формах для фестивалей и грантов по-прежнему требуется загрузка файла.
Медиа-кит используется только в том случае, если бренд или спонсор интересуются вашей целевой аудиторией. Для всех остальных достаточно ссылки на электронный пресс-кит (EPK).
Качественный электронный пресс-кит охватывает восемь пунктов. Каждый пункт должен быть кратким и легко читаемым.
Напишите два варианта. Краткий, примерно 100 слов, для быстрого ознакомления, и более длинный, от 300 до 500 слов, для публикации в прессе.
Напишите от третьего лица, так, как если бы писатель вас цитировал. Укажите свое имя, жанр, город, одно выдающееся достижение и то, что у вас уже опубликовано.
Начните с самой сильной фразы: грандиозное шоу, настоящий номер или запоминающаяся фраза из одного предложения. Уберите лишние слова, такие как "увлечен музыкой", которые ничего не говорят организатору концерта.
Добавьте две или три высококачественные фотографии шириной не менее 1500 пикселей или с разрешением 300 DPI для печати.
Используйте свежие фотографии, сделанные в течение последнего года, чтобы вы выглядели так же, как сейчас. Выдержаны в едином стиле, чтобы комплект выглядел гармонично.
Предложите один общий и один общий снимок, поскольку плакаты и статьи должны иметь разную форму. Укажите имя фотографа под каждым снимком и обеспечьте возможность его легкого скачивания.
Встройте два-три своих лучших трека так, чтобы они воспроизводились прямо на странице. Используйте Spotify, SoundCloud или Bandcamp.
Не заставляйте клиента покидать страницу, чтобы послушать вас. Если им придётся кликать мышкой, многие не вернутся.
Начинайте с песни, которая лучше всего подходит для желаемых выступлений, а не с вашей самой новой композиции. Если у трека высокие показатели прослушиваний на стриминговых платформах, используйте его в первую очередь.
Добавьте одно короткое видео с живым выступлением, продолжительностью около трех-четырех минут. Организатор концерта не будет смотреть весь сет целиком.
Видеозапись выступления лучше студийного ролика при бронировании, потому что она доказывает, что вы умеете выступать перед публикой.
Качественный звук важнее, чем профессиональная камера. Если звук плохой, то и видео будет работать против вас.
Выберите две-три короткие цитаты из прессы, блогов или плейлистов. Под каждой цитатой укажите название источника.
Добавьте логотип заведения, если у вас есть разрешение. Узнаваемое название имеет больший вес, чем одни только слова.
Пока нет публикаций в прессе? Используйте рекламу в плейлистах, ротацию на радио или цитату от более известного исполнителя, на разогреве у которого вы выступали. Реальные доказательства лучше отсутствия доказательств.
Покажите цифры, которые создают впечатление вашей реальной компании, например, количество слушателей в месяц, подписчиков, прослушиваний или известных шоу.
Разным читателям важны разные цифры, поэтому подбирайте их в соответствии с тем, кому вы предлагаете свою продукцию:
Указывайте только полезные цифры. Если число небольшое, не указывайте его.
Перечислите свои предстоящие выступления или недавние, если у вас мало выступлений. Это покажет, что вы активны и готовы к концертам.
Укажите место проведения и город для каждой даты, а не только день. Знакомые человеку имена быстро вызывают доверие.
Ссылка на билеты на предстоящие мероприятия. Если ваш календарь пуст, перечислите недавние интересные события, вместо того чтобы оставлять его пустым.
Сделайте так, чтобы это было легко найти. Добавьте свой адрес электронной почты, указанный при бронировании, а также имя вашего менеджера или агента, если он у вас есть.
Укажите один четкий контакт, а не пять. Слишком много вариантов заставляют клиента сомневаться, кому именно написать.
Используйте настоящий электронный адрес, а не только форму обратной связи. Клиенты действуют быстро и хотят отвечать прямо из своего почтового ящика.
Вот часть, которую большинство гидов пропускают. Сотрудник, занимающийся бронированием, уделяет вашему электронному пресс-киту около двух минут, часто по телефону, между другими задачами.
Они просматривают страницу в следующем порядке: фото, одна песня, видео с живого выступления, затем контакт. Если попадаются эти четыре пункта, они продолжают чтение. В противном случае, закрывают вкладку.
На каждом этапе они задают один и тот же вопрос:
Ответьте быстро на все четыре вопроса, и вы легко получите положительный ответ. Скройте свою лучшую песню или адрес электронной почты, и вы заставите их поработать, что обычно означает, что они перейдут к другому кандидату.
Большинство некачественных EPK-файлов терпят неудачу по нескольким одним и тем же причинам. Вот каждая из них, почему это вам дорого обходится и как это исправить.
Менеджер по бронированию не будет пролистывать пять экранов между встречами. Чем длиннее ваш электронный пресс-кит, тем выше вероятность того, что его закроют до того, как он доберется до вашего лучшего материала.
Удалите все, что не помогает вам получать заказы. Цель – одна страница, на которой вверху будут размещены ваши лучшие работы.
Если вам действительно нужно больше места, разместите ссылку на весь ваш сайт, вместо того чтобы растягивать EPK-файл.
Размытые, темные или фотографии низкого разрешения создают впечатление, что вы новичок, даже если у вас отличная музыка.
Агент по бронированию оценивает ваш уровень за считанные секунды, и фотографии — это первое, что он видит. Некачественные изображения обходятся вам дорого еще до того, как они услышат хотя бы одну ноту.
Большой бюджет не нужен. Одна короткая фотосессия с местным фотографом даст вам несколько качественных снимков для прессы, которых хватит на год.
Неработающая дорожка, отсутствующее видео или неработающая страница полностью останавливают процесс проверки. Букер не будет искать рабочую версию.
Неработающие ссылки также свидетельствуют о том, что вы не обновляете свой комплект оборудования, что создает впечатление вашей неактивности.
Откройте свой электронный пресс-кит в новой вкладке и пройдите по каждой ссылке, каждый раз, прежде чем поделиться им.
Большой PDF-файл медленно открывается на телефоне, и большинство операторов, оформляющих заказы, сначала открывают ссылку на мобильном устройстве.
Кроме того, PDF-файл устаревает в момент выхода следующего релиза, и вам приходится отправлять новый файл по электронной почте каждый раз, когда что-то меняется.
Веб-страница загружается быстро, обновляется за считанные секунды и позволяет воспроизводить музыку и видео на нужном месте.
Если представитель компании не может за несколько секунд найти способ связаться с вами, он переходит к следующему выступлению.
Не прячьте свой адрес электронной почты только за формой обратной связи и не размещайте его в самом низу страницы.
Разместите понятное электронное письмо с подтверждением бронирования в верхней части страницы и повторите его внизу, чтобы оно всегда было доступно только после прокрутки страницы.
Старые даты выступлений, биография за прошлый год и устаревшие данные говорят букеру о том, что вы сейчас неактивны.
Электронный пресс-кит (EPK) — это «живая» страница, а не разовая работа. Информация быстро устаревает, а устаревшие статистические данные работают против вас.
Перед отправкой обновите даты, количество прослушиваний и любые новые пресс-релизы.
Строки вроде "артист, смешивающий жанры и создающий музыку от всего сердца" ничего не говорят букеру, что он мог бы использовать.
Организатору мероприятия необходимо быстро подобрать вам звуковое оборудование и аудиторию, чтобы понять, подходите ли вы для их зала или для их мероприятия.
Назовите свой жанр, пару источников вдохновения и для кого предназначена ваша музыка. Конкретность всегда лучше, чем поэтичность.
Эффективность EPK-ролика зависит от типа вашего выступления. Вот что следует подчеркнуть в каждом случае и почему это важно для букера.
Организатору необходимо убедиться, что вся группа способна выступать вместе и заполнить зал. Поэтому сильный рекламный ролик группы начинается с группового фото и видео с живым выступлением, на котором хорошо видна публика.
В нем указаны даты тура с местами проведения, название вашего выступления в каждом городе и часто ссылки на мерchandise. Включите краткую историю создания, четко обозначенный жанр и контактное лицо для бронирования выступлений группы.
Организаторы мероприятий ориентируются на атмосферу и публику, а не на отдельную песню. Поэтому качественный EPK для диджея начинается с вставки микса или сета, демонстрирующего ваш жанр и энергетику.
В нем перечислены клубы и фестивали, которые вам доверяют, добавлена техническая информация или райдер при необходимости, а также форма бронирования остается понятной. Используйте фотографию, подходящую для помещений, в которых вы хотите выступить.
Писатели и букеры устанавливают связь с человеком и историей. Поэтому сильный персональный EPK-кит опирается на яркий портрет, одну запоминающуюся песню и четкую личную точку зрения, которую писатель может процитировать.
Длинный список заслуг здесь менее эффективен, чем одна запоминающаяся фраза. Добавьте ссылку на список рассылки и цитаты из прессы, которые быстро укрепят доверие.
Художники и лейблы хотят доказательств того, что вы способны на многое. Поэтому сильный продюсерский EPK начинается с демонстрации ваших лучших работ и списка ваших достижений или размещений ваших треков.
Упростите процесс запроса бита, сессии или синхронизации. Загружаемые биты или отдельные дорожки и прямая контактная информация дадут больше преимуществ, чем длинное описание.
Сначала выберите формат. У вас есть три основных варианта.
PDF-файл или информационный лист в Canva создаются быстро, но их сложно обновлять, и они неудобны на телефоне. Специализированный инструмент для создания EPK-файлов позволяет быстро создать простую пресс-страницу, хотя ваш комплект материалов затем размещается на домене этой компании.
Третий вариант — создать EPK в виде страницы на собственном веб-сайте. Это позволит разместить его на вашем собственном домене, быстро обновлять, а также встраивать музыку и видео прямо в него.
Какой бы инструмент вы ни выбрали, обратите внимание на четыре вещи: он хорошо работает на телефоне, его легко обновлять, он позволяет встраивать музыку и видео, и он предоставляет одну чистую ссылку.
Сохраните также резервную копию в виде одностраничного PDF-файла. Некоторые фестивали и грантовые порталы до сих пор требуют загрузки файла вместо ссылки.
Если у вас уже есть музыкальный сайт, добавить страницу с EPK очень просто. Многие шаблоны музыкальных сайтов включают страницу для прессы или пресс-кита именно для этого, например, те, что есть на сайте. Pixpa's шаблоны для музыки и исполнительских искусств или его конструктор сайтов для музыкантов .
Место, где вы это построите, имеет значение. лучшие конструкторы сайтов для музыкантов позволяет встраивать ваши треки и видео, и это действительно работает. примеры веб-сайтов музыкантов Это даст вам представление о планировке, прежде чем вы начнете.
Какой бы вариант вы ни выбрали, правило остается тем же. Одна ссылка, быстро открывается, легко обновляется, а ваши лучшие работы размещаются вверху.
Вам не нужен дизайнер. Вы можете создать качественный EPK за один день, следуя этим шагам.
Соберите информацию о себе: биографические сведения, две-три фотографии, лучшие треки, одно видео с живого выступления, несколько цитат из прессы, даты выступлений и контактные данные.
Сохраняйте фотографии и видео в веб-размере, чтобы страница загружалась быстро. Если сначала всё разместить в одном месте, то и остальное загрузится быстрее.
Сначала напишите краткую версию, а затем расширьте её до полной. Начните с самой сильной вашей фразы, а не с воспоминаний о детстве.
Прочитайте это вслух. Если это звучит как резюме, перепишите так, чтобы это звучало как речь человека.
Оформите страницу так, как её читает букер. Сначала фотография, затем музыка, затем видео с выступления, затем ваша биография, пресс-релизы, статистика и даты.
Укажите контактные данные для бронирования сначала вверху, а затем еще раз внизу.
Сделайте страницу общедоступной и скопируйте ссылку. Эту единственную ссылку вы будете отправлять организаторам мероприятий, площадкам и прессе.
По возможности используйте короткий, легко читаемый веб-адрес. Это выглядит профессиональнее и его проще вставить в электронное письмо.
Откройте свой EPK на телефоне. Убедитесь, что он быстро загружается, все ссылки работают, видео воспроизводится, и ваш адрес электронной почты легко найти.
Устраните все факторы, из-за которых занятым пользователям приходится ждать. Большинство людей сначала откроют вашу ссылку на мобильном устройстве.
Прежде чем отправлять кому-либо свой электронный пресс-кит, ознакомьтесь с этим кратким списком.
EPK расшифровывается как электронный пресс-кит. Это ваш пресс-кит, представленный в виде веб-страницы, которой вы делитесь по одной ссылке, и который используется для обращения к площадкам, промоутерам, лейблам и прессе.
Создать базовый EPK можно бесплатно, используя шаблон или бесплатный инструмент. Размещение его на собственном сайте обойдется в несколько долларов в месяц, а страница, созданная дизайнером, может стоить несколько сотен долларов.
Да. Букеры, площадки и лейблы по-прежнему запрашивают электронный пресс-кит (EPK), и зачастую это первое, что им нужно после того, как они услышат ваше имя. Формат изменился с PDF-файла, отправляемого по почте, на ссылку для обмена, но ожидания остались прежними.
Да, и это может иметь наибольшее значение, когда вы новичок. Без большого опыта ваш электронный пресс-кит (EPK) — это доказательство вашей готовности, поэтому аккуратный одностраничный комплект легко позволит площадке сказать «да».
Не совсем. Ваш веб-сайт — это ваш полноценный онлайн-дом, включающий магазин, блог и портфолио. Ваш EPK — это целевая страница, созданная для того, чтобы помочь вам получить заказы, и она может размещаться на вашем сайте.
Используйте бесплатный шаблон EPK или бесплатный тарифный план конструктора сайтов. Добавьте свою биографию, фотографии, музыку, видео и контактную информацию для бронирования, затем сделайте страницу общедоступной и поделитесь ссылкой.
Одна страница. Букер тратит на это около двух минут, обычно по телефону, поэтому сделайте её короткой и покажите свои лучшие работы в начале.
На странице, которую вы контролируете, в идеале — на собственном веб-сайте или домене. Таким образом, вы сможете обновлять её в любое время, ссылка никогда не будет ломаться, и вы не будете привязаны к платформе другой компании.
Разместите ссылку общедоступной, чтобы любой, кому вы её предложите, мог открыть её без пароля. Используйте приватную или защищённую паролем ссылку только для неизданной музыки, которой вы ещё не готовы поделиться.
Да. Обновляйте свои фотографии, музыку, статистику и даты выступлений каждые несколько месяцев, и всегда перед важным предложением. Устаревшие даты и цифры создают впечатление вашей неактивности.